‹ Назад

ВСЕ НА ПРОДАЖУ

Считается, что самая старая реклама была обнаружена при раскопках древнеегипетского города Мемфиса. Там найдена плита, на которой высечена надпись: «Тут живу я, Ринос с Кипра. Божьей милостью я наделен даром безошибочно толковать сны». Этому явно рекламному объявлению более 2500 лет. Наша история столько не насчитывает, но и в сравнительно недавнем прошлом Владивостока можно найти любопытные примеры рекламы товаров и услуг, порой весьма любопытные. 

 

ЧТО УГОДНО ДЛЯ ДУШИ…

Самые впечатляющие предложения выставляли, конечно, крупнейшие торговые дома Владивостока. «Кунст и Альберс», «Чурин и Ко», Лангелитьеи другие буквально соревновались между собой, завлекая покупателя всеми возможными способами. Особенно привлекательной становилась реклама перед Рождеством и Новым годом, другими праздниками, поскольку подарки нужны были всем. «Выставка игрушек, елочных украшений, картонажей, подарков на елку и проч. В магазине Торгового Дома «И.Я. Чурин и Ко». И рядом: «Открыта рождественская продажа игрушек, подарков и елочных украшений. Торговый дом «Кунст и Альберс». У него же продавались велосипеды, шубы, обувь, разные станки и прессы… 
Встречались и такие предложения: «Лучший подарок пианино концертные и салонные. По желанию рассрочка платежа. Граммофоны разные, также электрические, не имеющие сложного механизма; эти граммофоны работают без заводных пружин и шестерней. Пластинки граммофонные от пяти разных фабрик имеются в большом выборе. Пишущие машины «Торпедо», «Ройяль». Швейцарские сливки фирмы «Нестле» продавались, как гласила реклама, «везде»; имея деньги, во Владивостоке легко можно было купить французское шампанское и английский эль, немецкие сенокосилки и американские винчестеры. 

Оригинальными товарами соблазнял Иоганн Лангелитье: «Поступили в продажу револьверы разных систем, керосино-газовые кухни «Luwel», биллиардные шары».И уж совсем изысканное: «Цветоводство К.А. Высоцкого. Букеты, бутоньерки, венки, корзинки из оранжерейных цветов. С заказами просят обращаться непосредственно и заблаговременно ввиду праздников».Товарищество «Н.Л.Шустов с сыновьями» предлагало коньяки, вина, ликеры и разнообразные настойки: яблочную, нежинскую на коньяке, ежевику, красную-клюквенную, нектарин (белая смородина), уральскую бруснику,крымский дюшес, белую сливу. 

Насчет закусить выбор тоже был богат:«В магазинах Эльвангер по Светланской и Алеутской к предстоящимпраздникам Рождества Христова имеется в продаже большой выбор окорокови других предметов своего производства, как-то всевозможных колбас,паштетов, дичи фаршированной, копченой, свежей и соленых закусок, атакже имеются консервы, семга, сельди королевские, керченские,дунайские, маринованные, заливные и соленые, нежинские огурцы вхреновом листе, развесные маринованные сливы и прочие съестные припасы». От одного перечня слюнки текут…

 

НЕПУШКИН

Реклама в стихах – совершенно забытый жанр, а жаль. Приводим один образец, взятый из газеты «Далекая окраина» 1913 года.

Он не спорил...
Был один мой друг-приятель
Удивительный чудак.
Он прослыл как собиратель
Разных сплетен, слухов, врак,
И притом был спорщик страстный:
Разговор кто заведет,
Он заспорит, хоть всем ясно
Что он спорит зря и врет.
Говори ему: «Снег белый»– 
На него найдет, как блажь...
Закричит, как очумелый:
«Снег зеленый!» – и шабаш.
Иль скажи: «Себе уж славу
Создает Шаляпин-бас».
Усмехнется он лукаво
И прищурит левый глаз:
– Да, себе Шаляпин славу,
Это правда, создает.
Только ты не знаешь, право,
Он ведь тенором поет!
Впрочем, раз он был согласен,
Дело это было так.
В ресторане с ним прекрасный
Пил я шустовский коньяк.
Я сказал: «Коньяк Шустова
Замечательно хорош,
Ведь нигде еще такого
Уж конечно не найдешь!»
Улыбнулся он приятно,
На меня свой бросил взор...
Я подумал: вероятно,
Он сейчас полезет в спор!
Но он молвил мне сердечно:
– Да, действительно хорош,
И подобного, конечно,
В целом мире не найдешь!

Вот так, ненавязчиво и с юмором…

Если кто-то считает, что современная реклама фильмов весьма креативна, то он в целом неправ. Вот вам объявление столетней давности: «Театр «Гранд-Иллюзион» Купер и Алексеев. Программа на 1 и 2-го января 1911 года. Дирекция театра «Гранд-Иллюзион» имеет честь поздравить своих многочисленных уважаемых посетителей с «НОВЫМ ГОДОМ». Настоящая Агриппина (настоящая). Агриппину история назвала: страшной женщиной, коварной и жестокой. Детский каприз – балет-шутка в исполнении учеников парижской балетной школы, в дивной раскраске. Доморощенный боксер – комические сцены. Фрико и Робинэ соперники в любви – действительно комический шедевр. Сиракузы – роскошный снимок с натуры, в дивных красках. В антрактах играет итальянский струнный оркестр». 

Как на такое не пойти? Загадка повтора слова «настоящая» объясняется просто: век назад было очень даже принято «создать» новый фильм с помощью клея и ножниц, из обрывков других лент. Так что призыв посмотреть подлинную картину был весьма актуален.

 

КАК БЫ И НЕ РЕКЛАМА…

В газете «Дальний Восток» за 1900 год была опубликована целая история вписьмах, а фактически– натуральная рекламная кампания. Началась она с как бы критической редакционной статьи: «Дороговизна во Владивостоке молочных товаров и часто, как например внастоящее время, полное отсутствие их может считаться тем ненормальнымявлением, на которое давно следовало бы обратить надлежащее внимание.Бутылку свежего молока с трудом можно достать за 30-35 коп.; масла жеместного приготовления в продаже нигде нет, а если и можно его частнымпутем приобрести, то не дешевле полтора руб. за фунт. Мы слышали, чтоодин из томских маслоделов возбудил ходатайство в подлежащей инстанции об уступке ему небольшого пригородного участка для устройства специальной молочной фермы».

На что тут же последовал ответ (конечно, не без рекламного умысла) от местного предпринимателя Карла Гольденштадта: «Г. Редактор!Во вчерашнем N Вашей газеты помещена заметка относительно дороговизнымолока, которое, как говорится, с трудом можно достать за 30-35 коп.Смею уверить Вас, Милостивый Государь, что в моем молочном заведении(Миссионерская ул.,д.5) продается молоко как ранее, так и теперь, взимнее время, всегда по 20 к. за бутылку и привозится туда в изобилиис моей фермы. Полагаю, что этот адрес не безинтереса для тех обывателей нашего города, которым неизвестно, где покупать молоко».

Правда, рекламную кампанию несколько подпортил некто, скрывшийся за псевдонимом: «За морем телушка полушка, да рубль перевоз». Эту пословицу невольновспомнит обыватель, прочитав помещенное в Вашей уважаемой газете за 21декабря письмо г. Гольденштадта, предлагающего бутылку молока и зимоюпо 20 коп. Дело только в том, что посылка за молоком на Миссионерскуюулицу для иного обывателя обойдется еще столько же, а о доставке надом молока по той же, конечно, цене названное лицо умалчивает. Стоило ли из-за этого «огород городить?».

Но цель была достигнута – о молочном заведении Гольденштадта было заявлено на весь Владивосток, а критикой как бы замаскирована явная рекламная направленность публикаций. Надо заметить, что и наше время таким нехитрым приёмом нередко пользуются разные фирмы и компании.

 

ВСЯКОЕ–РАЗНОЕ

Ещё реклама разных лет из владивостокских газет. Вот, надо полагать, прообраз зажигалки: «ДОЛОЙ СПИЧКИ! Наконец достигнуто без зарядов камней идругих приспособлений получить моментально легко огонь для закуриванияпапирос, сигар, зажигания ламп и т.п. посредством рекомендуемогоаппаратика «Лава».Аппарат «Лава» – чудо последней техники. Очень удобно держать в боковом жилетном кармане. Аппарат «Лава» нетребователен. Насыщается один раз в месяц спиртом и всегда готов в употребление».

Порой в газетах печаталась и довольно нескромная рекламка. Например, такая: «Руководство для супругов.Медицинская брошюра д-ра мед. Морае. Высылаю в закрытом конверте за 20 коп.марк. К сему иллюстр. прейс-кур. резин, изделий с объясн. за 20 коп.марк. в закр. конв. Обе книжки вместе 35 коп.». Или такая: «КРАСАВИЦЫ!12 карточек красавиц в купальных костюмах, очень интересные. Высылаю по получении 95 коп. почтовыми марками – 20 шт. 1 р. 55 коп.».
Как и в наше время, активно продвигалась косметика: «Гигиеническое Борно-тимоловое мыло провизора Г.Ф. Юргенс против загара, веснушек, прыщей, желтых пятен и излишней потливости. Рекомендуется как благовонное туалетное мыло высшего достоинства. Продается во всех лучш. аптеках. Золотая медаль. Лондон 1893 г.». Но тут следовало опасаться фальсификатов, о чём тоже давались объявления: «В виду появившихся за последнее время многочисленных подделок и подражаний нашего глицеро-вазелинового мыла «Молодость» покорнейше просим публику обращать внимание на N 1017 разрешения врачебного управления и на фирму «А. Сиу и Ко». Этикет утвержден Департаментом торговли и мануфакт. Подделки будут преследоваться законом. А. Сиу и Ко».

Итог тут таков: мало что изменилось в рекламном деле, разве только полиграфия улучшилась… 

Иван ЕГОРЧЕВ, действительный член Общества изучения Амурского края. 
По материалам газет из архива ОИАК.